برند ورساچه

چگونه ورساچه VERSACE به برندی محبوب درمیان سلبریتی‌ها تبدیل شد؟

برای علاقمندان حوزه مد و فشن ورساچه VERSACE برند نام‌ آشنایست. این برند ایتالیایی با طراحی‌های خاص و مثال زدنی سالهاست که در جایگاه معبری درمیان برندهای معتبر قرار گرفته‌است. همچنین سلبریتی‌های زیادی علاقمند به ورساچه و طرح‌هایش هستند و در کنسرت‌ها نیز می‌توان ردپای ورساچه را به خوبی پیدا کرد. در این مقاله به داستان این برند و موفقیتش خواهیم پرداخت.

نقطه‌ی آغازین

برند ورساچه

تاریخچه تاسیس شرکت ورساچه VERSACE به سال 1978 برمی گردد. در واقع این تاریخ مصادف با شروع به کار یکی از بهترین برندهای عطر، ادکلن و پوشاک دنیا می باشد. لوگو و نماد این برند برگرفته از مدوسا مفهومی برگرفته از اساطیر یونانی است،‌می باشد. مدوسا در معنای لغوی به معنای فرمانروا می باشد.

بنیانگذار ورساچه

طراح لباس ایتالیایی با نام جوانی ورساچه متولد شهر رجوکالابریا در دسامبر سال 1946 می‌باشد.

اوبه‌واسطه مادرش که یک خیاط بود، خیلی زود با حرفه ی خیاطی آشنا شد و نزد مادرش اینهنر را فرا گرفت. علاقه و استعداد جوانی باعث شد تا او به سرعت اولین لباس هایش را طراحی و در مزون مادرش به فروش برساند. او در سن ۲۵ سالگی برای فعالیت حرفه ای در صنعت طراحی لباس به راهی شهر میلان شد. او قبل از سفر به میلان در رشته معماری در دانشگاه  تحصیل می‌کرد. سرانجام او در سال 1978 اولین فروشگاه خود در میلان را به وسیله دلا اسپیگا افتتاح کرد و نخستین مجموعه لباس زنانه را تحت نام ورساچه ارائه کرد. اما سرنوشت او پایان خوشی نداشت و در سال 1997 میلادی در آمریکا و در شهر فلوریدا به قتل رسید. وی در سال ۱۹۹۷ در فلوریدا به طرز مرموز و مشکوکی به قتل رسید.

جزئیات قتل او سال‌ها مشخص نبود. اما اخیرا چندسالی است که مواردی بدست آمده است.  بنا بر اطلاعات فاش شده پلیس پس از گذشت سالها از مرگ جوانی در سال 1997 میلادی روشن شد که قاتل وی مرد جوانی به نام اندور کونانان بوده است. اندور قاتل سریالی هم جنس گرایی بوده که در پرونده قطورش قتل 6 مرد را داراست. این جوان 27 ساله توانسته بود ظرف مدت زمان 3 ماه 4 مرد را به شیوه خاص خود و با شلیک گلوله به سرشان  به قتل برساند.

خانه مد ورساچه

برند ورساچه

در ابتدا فعالیت‌های جوانی و برندش در دنیای مد و فشن مورد توجه چندانی قرار نگرفت. اما این شرایط زمانی که ورساچه عکاس مشهور آمریکایی، ریچارد اودون ملاقات کرد، متحول شد. این ملاقات مسیر معرفی مجموعه‌های متمایز ورساچه روی جلد مجلات مطرح مد جهان را هموار کرد. ویژگی‌های منحصربه‌فرد و سبک خلاقانه و غنی آثار جوانی که به طور محسوس روی محصولات برند او قابل لمس بود، موجب شد تا به تدریج  این برند جایگاه ویژه‌ای در میان دوستداران دنیای مد فشن پیدا کند.

در سال 1982، ورساچه مجموعه مشهور لباس‌های فلزی دینامیک که بعدها به یک ویژگی کلاسیک در طراحی لباس‌های وی مبدل شد را معرفی کرد. موفقیت این برند و گروه تا جایی پیش رفت که در سال 1986، ورساچه مدال افتخار ایتالیا را کسب کرد.

در سال 1985 ورساچه مقدمات ورود یک مارک دیگر را با نام Instante به دنیای مد و فشن فراهم کرد. این مارک مشابه سبک ورساچه در خیاطی و طراحی زنانه سطح بالا بود، اما هدف اصلی آن طراحی آیتم برای جوان‌ترها و افرادی که توانایی مالی بالایی ندارند، بود.

در سال ۱۹۸۹ نمایشگاهی با نام “پیراهن‌هایی برای اندیشیدن” که به کارهای پیشین ورساچه نگاه می‌کرد در میلان برگزار شد. همزمان در همان سال ورساچه نخستین مجموعه طراحی زنانه سطح بالای خود را ارائه کرد. آوازه ورساچه چنان در ایتالیا پیچید که در سال ۱۹۸۶ رئیس‌جمهور وقت ایتالیا لقب شوالیه هنر را به جوانی ورساچه اهدا کرد.

کمپانی ورساچه همچون بسیاری دیگر از برندها در فکر گسترش مرزهایش بود. به همین‌ منظور اولین ادکلن برند ورساچه در سال 1991 میلادی وارد بازار شد. جوانی افتخاراتش تمامی نداشت و در سال 1994 جایزه اسکار مد را به خود اختصاص داد. او سپس در سال 1995 به آمریکا و نیویورک رفت. او در این شهراولین شعبه ورساچه در آمریکا را افتتاح کرد. جوانی در همین سال عنوان خلاق‌ترین طراح لباس را از منتقدین بلژیک به دست آورد. طراحی لباس‌های ورساچه به تلفیقی از ظرافت، جذابیت و هنر عامیانه بود و در این مسیر حرکت می‌کرد. همچنین  طراحی لوکس، رنگ‌هایی درخشان و جواهر مانند، خطوط صاف و جذابیت بی‌مانند از عواملی بودند که تاثیر فراوانی بر معروفیت این برند داشتند.

به همین دلیل،  ورساچه را محبوب طیف متفاوتی از افراد بود. این برند به برندی محبوب در بین سلبریتی‌ها نیز تبدیل شده‌بود. از ستاره‌های موسیقی همچون  مدونا و بون جووی تا هنرپیشه‌های شیک‌پوش هالیوودی همه از مشتری‌های این برند موفق بودند. در حقیقت، ورساچه مدو فشن را از طریق ترکیب آن با راک اند رول، هنر و ستاره‌های مشهور مجدداً تعریف کرد. با ادغام دنیای مد و سرگرمی، نمایش‌های فصلی مد ورساچه شبیه کنسرت‌های راک و پاپ بودند.

این برند به مانند آنچه در خصوص لوگو‌اش گفته شد، تحت تأثیر فیلم‌ها، هنر و تاریخ طراحی به ویژه اسطوره ‌شناسی یونان باستان قرار داشت و دنیای پوشاک و فشن را به صنعتی پویا و پرقدرت  با محوریت ستاره‌های مشهور مبدل کرد، که این امر امروزه نیز روند مثبتی دارد. علاقه و شجاعت که جوانی در ارائه طراحی‌های جدید و بی‌مانند داشت، با گذشت زمان شکوفاترهم شد و در سال 1989 او برای اولین بار مجموعه‌ای را برای “اوت کوتور” طراحی کرد. جوانی در همان سال مسئولیت طراحی  لباس‌های اپرای سان فرانسیسکو را برعهده داشت. در واقع می‌توان گفت که طراحی لباس برای اپرا و باله از علاقه‌مندی‌های جانبی ورساچه محسوب می‌شد که در ایتالیا بارها آن‌را انجام داده بود.

درحالی که کمتر از 20 سال از تاسیس ورساچه می‌گذشت، این برند در زمینه تولید پوشاک مردانه، زنانه و بچگانه و همچنین تولید کیف، کفش و جواهرات لوکس، عطر و لوزام خانگی فعالیت چشم‌گیری داشت. پس از مرگ مشکوکو مرموز جوانی، خواهر او دوناتلا به جای برادر هدایت این مجموعه را برعهده گرفت و تا به امروز نام این برند را همچنان در میان برترین برندهای جهان حفظ کرده‌است. البته جوانی قبل از مرگش و در زادروز 18 سالگی خواهرزاده‌اش، نیمی از سهام متعلق به خود را به او واگذار کرده بود و پس از مرگش نیز شرکت ورساچه به مالکیت خواهر و برادرش و نیز خواهرزاده‌اش درآمد.

ورساچه و دنیای عطر و ادکلن

برند ورساچه

ورود ورساچه به دنیای عطر و ادکلن با موفقیت زیادی همراه بود. این برند برای اولین بار در سال 1981 عطرزنانه‌ای با نام Gianni Versace for Women تولید کرد. ورساچه که تاکنون بیش از 60 عطر و ادکلن را روانه بازار ساخته است، بارها توانسته در لیست پرفروش‌ترین‌‌های سال قرار گیرد وبه همین دلایل جوایز فراونی را نیز کسب کرده است.

عطرهای این برند  با لیبل های Versace, Versus, Jeans و Jeans Couturee تولید می شوند. همچنین عطرهای این برند با همکاری عطر و ادکلن سازی Euroitalia SRL تولید می شوند.

نتیجه گیری

طراحی‌های خاص و متفاوت برند ورساچه و محبوبیتی که این برند در نزد هنرمندان دارد، موجب شده تا این برند در نزد علاقمندان به این حوزه بسیار شناخته شده باشد. ورساچه که در ایتالیا شهرت فراوانی داشت، سالها حکمران اصلی شهر مد یعنی میلاد بود. پس از مرگ جوانی این برند برخلاق دیور و بسیاری برندها در مسیر سقوط قرار نگرفت و تا به امروز در مسیری موفق قدم برداشته است.

آشنایی با تاریخچه آنچه که به تن می‌کنیم و می‌بینیم باعث می‌شود تا درکمان از شناخت لوگو یک برند به قسمت‌های عمیق‌تری برود. این شناخت خود می‌تواند درسی زندگی برای ما باشد و هم اینکه بدانیم آ‌نچه را که به تن می‌کنیم چه مفهومی در آن نهفته است. به‌علاوه برای فردی که علاقمند به حوزه مد و فشن و استایل است، شخصیت یک برند جایگاهی ویژه دارد و این شخصیت ورای طرح و رنگ‌های لباس‌ها و برق اکسسوری‌هاست.

اشتراک گذاری

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.